スノーピーク直営店が原宿にオープン！フィールドを愛する人々の「憩いの空間」とは？【取材】

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スノーピークが2020年6月12日、日本各地の魅力を発信する直営店「Snow Peak LAND STATION HARAJUKU」をオープンしました。スノーピークのキャンプ用品だけでなく、アパレルや日本各地のお土産物を取りそろえた新しいコンセプトストア。その魅力と出店の狙いを、店長の小田部慎一郎さんに伺ってきました！

今回、魅力を語ってくれるのはこの方

スノーピーク ランドステーション原宿 店長

小田部 慎一郎さん

湘南に暮らすサーフキャンパー。キャンプではぼーっと過ごすのが一番好き。

hinata編集部

こがちゃん

初心者を脱しつつあるキャンパー。最近キャンプコーヒーにもハマりつつある。

こがちゃん

小田部さんは元々、表参道店に勤務されていたそうですね。

小田部さん

はい、スノーピークに入社したのが2018年9月で、その前は大手アパレルメーカーに勤めていた経緯があり、アパレルを扱う表参道店に勤務することになりました。

こがちゃん

アパレルからアウトドアとは、なかなか思いきった転身ですね。

小田部さん

扱うものは同じ服だったので、そこに戸惑いはありませんでした。前職時代にモノだけでなく、体験も一緒に売れたら、と考えていました。そんなとき、スノーピークと仕事をする機会があって、「道具や服と一緒に、野遊びの楽しさも一緒に伝える世界観があるんだ」と初めて知ったんです。それが面白いなと感じて転職しました。

こがちゃん

スノーピークはキャンプギアやアパレルなどの物作りだけでなく、キャンプ場の運営などの体験まで提供していますよね。ここの「Snow Peak LAND STATION HARAJUKU」にいると、そのことがよく伝わってきます。

地域の魅力を発見

小田部さん

ランドステーションは、キャンプギア、アパレル、地域の特産品やカフェまで、スノーピークが提供するすべてのものが集まる場所です。

こがちゃん

いるだけでワクワクする空間ですね！

小田部さん

そうなんです！ただ物を販売するのではなく、人が交流する空間にしたいと考えています。カフェでもスタッフ自らドリンクを提供したり、休憩場所に焚き火を囲むテーブルを設置したり、なるべく会話が生まれるような店舗づくりをしています。

こがちゃん

たくさんのアイデアが散りばめられているんですね！コーヒーをのんでリラックスした状態なら、なおさら話が盛り上がりそうです。

小田部さん

原宿駅の目の前に店舗を構えていることもあって、老若男女問わず、さまざまな方が集まる場所になるのではないかなと考えています。なので、誰でもくつろげるようにドリンクも種類豊富に取りそろえています。

こがちゃん

コーヒー以外だとどんなものが用意されているのですか？

小田部さん

特に目を引くのは抹茶のドリンクでしょうか。誰でも飲みやすい甘さに仕上げたオリジナルのドリンクを、なんと10種類ほど用意しています。

こがちゃん

そんな和テイストのものも！

小田部さん

外国人の方も多くいらっしゃると思うので、喜んでいただけるのではないかなと。フレーバーだけではなく、茶せんを使って点てる抹茶も用意しています！商品も「その土地から産まれたもの」をコンセプトに日本各地のお土産物を取りそろえています。日本のローカルな魅力を知ってもらえればいいなと。

こがちゃん

面白い取り組み！どんな商品があるのですか？

小田部さん

スノーピーク商品は、新潟県燕三条の技術を活かした酒筒、お猪口、大分県日田の杉を使った下駄、地域の伝統的な製法や素材を活かしたアパレルライン「LOCAL WEAR」などです。これにくわえて地域の特産品など、スノーピークが日本各地からセレクトした商品を取り扱っています。

こがちゃん

私たち日本人も、地方の魅力を再発見できそうですね！

キャンプ好き以外もふらりと寄りたくなる

小田部さん

ドリンクはクラフトビールや日本酒など、アルコール類も用意しているので仕事帰りにふらっと立ち寄っていただくのもおすすめです。日本酒は朝日酒造と共同開発している「久保田 雪峰」ですので、ぜひ一度味わっていただきたいです。

こがちゃん

大人にはたまらない寄り道スポットになりそうです。

小田部さん

原宿は若者の集う街でもあるので、ポップなカラーの限定Tシャツを店先に並べたり「原宿カワイイ」を意識したピンク色の「スタッキングマグ雪峰」と「チタン先割れスプーン」を用意しました。

こがちゃん

スノーピークファンだけでなく、ファッション感度の高い方にも喜ばれそうなアイテムばかりですね！

こがちゃん

このランドステーション原宿店で、小田部さんが今後やってみたいことはありますか？

小田部さん

キャンプが好きな人にも、そうではない人にも、気軽に来てもらえる店にしたいです。「自然が好き」という共通認識さえあれば、居心地良く過ごせる空間づくりを心がけます。シーズンごとにテントなどのレイアウトを変えて、見に来るのが楽しみになるようにしたり、休憩スペースを使って何かイベントができればと思います。

こがちゃん

このお店に立ち寄るのが、ちょっとした楽しみになりそうです。

小田部さん

まさに！ちょっとだべって行こうよ、と気軽に訪れてもらえるお店にしたいですね。